{"id":1896,"date":"2020-10-06T08:15:43","date_gmt":"2020-10-06T08:15:43","guid":{"rendered":"https:\/\/money2022.localhost\/novinky-a-tipy\/seo-jako-nastroj-uspechu\/"},"modified":"2025-03-18T11:12:33","modified_gmt":"2025-03-18T10:12:33","slug":"seo-jako-nastroj-uspechu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/e-commerce\/seo-jako-nastroj-uspechu\/","title":{"rendered":"SEO jako n\u00e1stroj \u00fasp\u011bchu"},"content":{"rendered":"<p>SEO je tu s n\u00e1mi u\u017e od 90 let minul\u00e9ho stolet\u00ed. V nepravideln\u00fdch intervalech (poprv\u00e9 u\u017e p\u00e1r let po zalo\u017een\u00ed Google) se opakuje sd\u011blen\u00ed: \u201cSEO je mrtv\u00e9\u201d. To znamen\u00e1 jen jednu v\u011bc, lid\u00e9 moc netu\u0161\u00ed co SEO bylo, je a bude. Jednalo se, jedn\u00e1 a bude se jednat o optimalizaci nalezitelnost a to kdekoliv. A je jedno jestli budeme optimalizovat v\u00fdsledky fulltextov\u00e9ho vyhled\u00e1va\u010de, telefonn\u00edho seznamu, hlasov\u00fdch asistent\u016f nebo holografick\u00e9 vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, kter\u00e9 zat\u00edm zn\u00e1me sp\u00ed\u0161e ze sci-fi film\u016f. Dokud lid\u00e9 budou hledat, bude co optimalizovat a SEO bude m\u00edt v\u00fdznam &#8211; bude \u017eiv\u00e9.<\/p>\n<div class=\"info-box\">\n<p><b>M\u00e1te u\u017e optimalizovan\u00e9 i sv\u00e9 \u00fa\u010detn\u00ed a skladov\u00e9 procesy?<\/b><\/p>\n<p>Zjist\u011bte, <a href=\"https:\/\/money.cz\/e-shopy\/\">co pro v\u00e1s dok\u00e1\u017ee ud\u011blat Money S3<\/a> a nechte si ud\u011blat kr\u00e1tkou uk\u00e1zku.<\/p>\n<\/div>\n<h2 class=\"western\">SEO &#8211; reklama skoro zdarma<\/h2>\n<p>Prvn\u00ed co bychom m\u011bli v\u011bd\u011bt, je co SEO re\u00e1ln\u011b d\u011bl\u00e1. P\u0159iv\u00e1d\u00ed na v\u00e1\u0161 web n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edky z vyhled\u00e1va\u010d\u016f na slova, kter\u00e1 lid\u00e9 zad\u00e1vaj\u00ed do vyhled\u00e1va\u010d\u016f. A tady z toho plyne prvn\u00ed ot\u00e1zka kterou by si m\u011bl ka\u017ed\u00fd majitel webu polo\u017eit. Jsou pro m\u016fj obchod a n\u00e1vratnost investic d\u016fle\u017eit\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edci z vyhled\u00e1va\u010d\u016f? Pokud je odpov\u011b\u010f ne, SEO by bylo v takov\u00e9m p\u0159\u00edpad\u011b zbyte\u010dn\u00e9. Proto\u017ee SEO opravdu neud\u011bl\u00e1 nic jin\u00e9ho, ne\u017e \u017ee p\u0159ivede lidi na v\u00e1\u0161 web a pokud na va\u0161em webu nen\u00ed n\u011bjak\u00fd funk\u010dn\u00ed mechanismus jak jim poskytnout va\u0161e slu\u017eby a produkty, investujte rad\u011bji do jin\u00fdch n\u00e1stroj\u016f marketingu.<br \/>\nTakov\u00fdch p\u0159\u00edpad\u016f, ale nen\u00ed moc. Nejsp\u00ed\u0161e pat\u0159\u00edte mezi drtivou v\u011bt\u0161inu e-shop\u016f, kter\u00e1 SEO pot\u0159ebuje a kter\u00e1 m\u016f\u017ee z\u00edskat z vyhled\u00e1va\u010d\u016f klidn\u011b i 50 % n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti.<\/p>\n<h2 class=\"western\">Jak m\u016f\u017ee SEO pomoci e-shopu<\/h2>\n<p>Dost. Zejm\u00e9na pokud internet je prim\u00e1rn\u00edm zdrojem va\u0161ich popt\u00e1vek \u010di objedn\u00e1vek. 131 miliard lid\u00ed m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b pou\u017e\u00edv\u00e1 vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed na internetu. Vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed je z\u00e1kladn\u00ed aktivita v online prost\u0159ed\u00ed i na mobilu. A ka\u017ed\u00e9 vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed m\u00e1 sv\u00e1 pravidla, sv\u00e9 postupy a vzory. A proto ka\u017ed\u00e9 webov\u00e9 str\u00e1nky mohou b\u00fdt optimalizov\u00e1ny pro vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed.<\/p>\n<h2 class=\"western\">Co je to SEO?<\/h2>\n<p>SEO je soubor technik, kter\u00e9 dohromady vytv\u00e1\u0159\u00ed strategii. S jej\u00ed pomoc\u00ed m\u016f\u017eete optimalizovat v\u00e1\u0161 e-shop pro vyhled\u00e1va\u010de a vyskytovat se tak ve v\u00fdsledc\u00edch vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed \u010dast\u011bji a v\u00fd\u0161e, co\u017e m\u00e1 za n\u00e1sledek nap\u0159\u00edklad v\u011bt\u0161\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvnost, v\u00edce objedn\u00e1vek nebo lep\u0161\u00ed viditelnost va\u0161\u00ed zna\u010dky na internetu. Tedy <strong>ka\u017ed\u00e1<\/strong> metoda, kter\u00e1 vede k zlep\u0161en\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti\/objedn\u00e1vek z vyhled\u00e1va\u010d\u016f je <strong>funk\u010dn\u00ed<\/strong> SEO metodou.<br \/>\nPro 90% e-shop\u016f je SEO je nezbytn\u00fdm kan\u00e1lem akvizice nov\u00fdch z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Bylo by ale chybou si myslet, \u017ee je to n\u00e1stroj <strong>J E N<\/strong> na akvizici z\u00e1kazn\u00edk\u016f. SEO v\u00e1m tak\u00e9 pom\u016f\u017ee s obsahovou strategi\u00ed, se strukturou webu, s obsahem soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed nebo reputa\u010dn\u00edm managementem. Na v\u00fdsledky SEO navazuj\u00ed dal\u0161\u00ed specializace a kan\u00e1ly online marketingu jako je copywriting, UX, PPC. U\u017e i tento stru\u010dn\u00fd v\u00fdpis ukazuje, jak je SEO v cel\u00e9 online marketingov\u00e9 strategii d\u016fle\u017eit\u00e9.<\/p>\n<h2 class=\"western\">C\u00edle SEO<\/h2>\n<p>SEO je n\u00e1stroj online marketingu, a proto nem\u00e1 jednozna\u010dn\u011b definovan\u00fd c\u00edl. Jako n\u00e1stroj ho m\u016f\u017eete pou\u017e\u00edt mnoha r\u016fzn\u00fdmi zp\u016fsoby. Op\u011bt p\u00e1r p\u0159\u00edklad\u016f:<\/p>\n<ul>\n<li>P\u0159iv\u00e1d\u011bn\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti<\/li>\n<li>Sn\u00ed\u017een\u00ed m\u00edry odchodu ze str\u00e1nek<\/li>\n<li>Sn\u00ed\u017een\u00ed n\u00e1klad\u016f na z\u00e1kaznickou podporu<\/li>\n<li>Zlep\u0161en\u00ed viditelnosti zna\u010dky na internetu<\/li>\n<li>SERM (Search Engine <a href=\"http:\/\/searchenginewatch.com\/article\/2297428\/Online-Reputation-Management-ORM-A-Quick-Guide\">Reputation Management \u2013 Online Reputation Management<\/a>)<\/li>\n<li>Zv\u00fd\u0161en\u00ed konverzn\u00edho pom\u011bru<\/li>\n<li>Zv\u00fd\u0161en\u00ed zisku<\/li>\n<li>\u2026 a mnoh\u00e9 dal\u0161\u00ed<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"western\">Metody SEO<\/h2>\n<p>SEO metodou je ka\u017ed\u00e1 metoda, kter\u00e1 n\u00e1m pom\u00e1h\u00e1 zlep\u0161ovat viditelnost ve vyhled\u00e1va\u010d\u00edch a napom\u00e1h\u00e1 c\u00edli, kter\u00fd jsme si pro n\u00e1\u0161 n\u00e1stroj \u2013 SEO \u2013 vybrali. Pokud bych se cht\u011bl omezovat pouze na vyhled\u00e1va\u010de typu Seznam a Google, mohou to b\u00fdt nap\u0159\u00edklady tyto metriky (\u00fadaje vych\u00e1z\u00ed z m\u00fdch zku\u0161enosti a pr\u00e1ce pro m\u00e9 klienty s ohledem na korelace ve studii <a href=\"http:\/\/blog.bloxxter.cz\/jake-faktory-hodnoceni-stranek-dle-mozu-rok-2013\/\">Search Engine Ranking Factors<\/a>). Pochopiteln\u011b se jedn\u00e1 o zjednodu\u0161en\u00e9 zn\u00e1zorn\u011bn\u00ed t\u011bch nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00edch faktor\u016f ze stovek existuj\u00edc\u00edch.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-87900\" src=\"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/metody-seo-1.jpg\" alt=\"\" width=\"568\" height=\"auto\" \/><\/p>\n<h2 class=\"western\">Metriky hodnocen\u00ed SEO<\/h2>\n<p>Mezi SEO metody pat\u0159\u00ed tedy v\u0161e, co m\u016f\u017ee vylep\u0161it hodnocen\u00ed podle kter\u00fdch vyhled\u00e1va\u010de hodnot\u00ed weby. Z\u00e1rove\u0148, ale to nesm\u00ed b\u00fdt <a href=\"http:\/\/www.lupa.cz\/clanky\/seo-a-praseo\/\">PraSEO<\/a>, tedy podvodn\u00e9 SEO techniky tzv. SEO pro SEO. V\u017edy dr\u017ete t\u011bchto t\u0159\u00ed doporu\u010den\u00ed:<\/p>\n<ul>\n<li>Ned\u011blejte nic, co byste na va\u0161em webu neud\u011blali, kdyby neexistovaly internetov\u00e9 vyhled\u00e1va\u010de.<\/li>\n<li>Ned\u011blejte nic, u \u010deho by v\u00e1m vadilo, \u017ee to v\u00ed va\u0161e konkurence.<\/li>\n<li>Nezapom\u00ednejte na to, \u017ee dobr\u00e9 v\u00fdsledky v SEO si mus\u00edte zaslou\u017eit. Pokud bychom to p\u0159evedli pouze na pozice ve vyhled\u00e1va\u010d\u00edch, ptejte se sami sebe: \u201eOpravdu si zaslou\u017e\u00edme, aby byl n\u00e1\u0161 web na toto kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo na p\u0159edn\u00edch pozic\u00edch? Jsme lep\u0161\u00ed ne\u017e konkurence?\u201e<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"western\">Jak na SEO?<\/h2>\n<h3 class=\"western\">Co mus\u00edte zn\u00e1t do za\u010d\u00e1tk\u016f<\/h3>\n<p>Pokud si zvol\u00edte dobr\u00e9ho SEO specialistu nebo agenturu, m\u011bli by v\u00e1m polo\u017eit n\u011bkter\u00e9 z t\u011bchto ot\u00e1zek. A po pravd\u011b, pro v\u00e1s samotn\u00e9 jsou to z\u00e1kladn\u00ed informace pro va\u0161e podnik\u00e1n\u00ed. Tak\u017ee si p\u0159ipravte odpov\u011bdi na tyto ot\u00e1zky:<\/p>\n<ol>\n<li>Co je c\u00edlem va\u0161eho webu?<\/li>\n<li>Co m\u016f\u017eete\/chcete m\u011b\u0159it na va\u0161em webu jako konverzi?<\/li>\n<li>Kdo je va\u0161e c\u00edlov\u00e1 skupina\/skupiny?<\/li>\n<li>Kdo je va\u0161e konkurence?<\/li>\n<li>Co d\u011bl\u00e1te l\u00e9pe ne\u017e konkurence a co naopak h\u016f\u0159e?<\/li>\n<li>Kolik \u010dasu m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b m\u016f\u017eete rozvoji webu v\u011bnovat?<\/li>\n<\/ol>\n<h3 class=\"western\">Z\u00e1kladem je dobr\u00e1 strategie<\/h3>\n<p>Strategie je bitevn\u00ed pl\u00e1n. Va\u0161e SEO nem\u016f\u017ee fungovat jako chaotick\u00fd soubor technik. Nem\u016f\u017eete chaoticky vys\u00edlat \u201cvoj\u00e1ky\u201d a doufat \u017ee usp\u011bj\u00ed. Nejhor\u0161\u00ed strategie je zalo\u017een\u00e1 na pocitu, nikoliv na excelentn\u00edm know-how a datech. tedy nesta\u010d\u00ed v\u00e1m v\u011bd\u011bt, \u017ee pot\u0159ebujete kupovat odkazy nebo se registrovat do katalog\u016f a ps\u00e1t \u010dl\u00e1nky. Mus\u00edte v\u011bd\u011bt <strong>kdy<\/strong>, <strong>kde<\/strong> a <strong>co<\/strong>. A k tomu pr\u00e1v\u011b slou\u017e\u00ed SEO strategie.<br \/>\nSEO strategie je zalo\u017een\u00e1 na v\u00fdsledc\u00edch anal\u00fdz, statistik n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti, u\u017eivatelsk\u00fdch pr\u016fzkum\u016f a vhodn\u011b zvolen\u00fdch SEO technik. Jin\u00fdmi slovy strategie v\u00e1m \u0159ekne, jakou techniku kdy pou\u017e\u00edt a jak\u00fdm zp\u016fsobem tak, abyste dos\u00e1hli maxim\u00e1ln\u00edho \u00fasp\u011bchu.<\/p>\n<h2 class=\"western\">Z\u00e1kladn\u00ed SEO anal\u00fdzy<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Anal\u00fdza on-page faktor\u016f<\/strong> &#8211; odhal\u00ed v\u0161echny obsahov\u00e9 i technick\u00e9 probl\u00e9my na webu. Probl\u00e9my s indexac\u00ed, p\u0159esm\u011brov\u00e1n\u00edm, duplicitou nebo rychlost\u00ed a bezpe\u010dnost\u00ed.<\/li>\n<li><strong>Klasifika\u010dn\u00ed anal\u00fdza kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov<\/strong> &#8211; zji\u0161\u0165uje co j lid\u00e9 hledaj\u00ed a jak\u00fdm zp\u016fsobem, ukazuje p\u0159\u00edle\u017eitosti pro roz\u0161i\u0159ov\u00e1n\u00ed obsahu a zji\u0161\u0165uje kter\u00e9 fr\u00e1ze pokryt\u00e9 m\u00e1te a kter\u00e9 ne.<\/li>\n<li><strong>N\u00e1vrh informa\u010dn\u00edch architektury<\/strong> &#8211; na z\u00e1klad\u011b anal\u00fdzy kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov navrhuje ide\u00e1ln\u00ed strukturu webu<\/li>\n<li><strong>Obsahov\u00e1 strategie<\/strong> &#8211; doporu\u010duje ide\u00e1ln\u00ed rozlo\u017een\u00ed a pr\u00e1ci s obsahem na webu i mimo n\u011bj (soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b, online PR, linkbuilding). Pom\u00e1h\u00e1 definovat c\u00edlov\u00e9 skupiny, tonalitu webu i pers\u00f3ny.<\/li>\n<li><strong>Linkbuildingov\u00e1 strategie<\/strong> &#8211; vytv\u00e1\u0159\u00ed pl\u00e1n na z\u00edsk\u00e1v\u00e1n\u00ed co nejhodnotn\u011bj\u0161\u00edch a nejdlouhodob\u011bj\u0161\u00edch odkaz\u016f na v\u00e1\u0161 web<\/li>\n<\/ul>\n<p>V\u0161echny tyto anal\u00fdzy v\u00e1m pomohou ur\u010dit sm\u011br va\u0161eho webu tak, abyste z\u00edskali maximum relevantn\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti z vyhled\u00e1va\u010d\u016f a n\u00e1vratnost va\u0161ich investic byla zaji\u0161t\u011bna.<\/p>\n<h2 class=\"western\">N\u00e1vratnost SEO<\/h2>\n<p>SEO narozd\u00edl od jin\u00fdch \u201crychl\u00fdch\u201d kan\u00e1lu online metod je dlouhodob\u00e1 metoda. M\u00e1 v\u011bt\u0161\u00ed vstupn\u00ed n\u00e1klady a za\u010dne se v\u00e1m vracet v \u010dase a to nejd\u0159\u00edve v \u0159\u00e1du m\u011bs\u00edc\u016f a\u017e let. Je to n\u011bco jako automobil. Koupit si auto je pom\u011brn\u011b n\u00e1kladn\u00e9 a stejn\u011b tak v\u00e1s \u010dekaj\u00ed i pr\u016fb\u011b\u017en\u00e9 n\u00e1klady na \u00fadr\u017ebu. Podobn\u00e9 je to v SEO.<br \/>\nPrvn\u00ed v\u00fdsledky SEO aktivit uvid\u00edte za p\u00e1r m\u011bs\u00edc\u016f &#8211; cca za 3 m\u011bs\u00edce a v\u011bt\u0161\u00ed v\u00fdsledky tak za p\u016fl roku. S n\u00e1vratnost\u00ed v\u0161ech investic po\u010d\u00edtejte tak za rok a v\u00edce let. Nicm\u00e9n\u011b, pot\u00e9 u\u017e jen sb\u00edr\u00e1te plody sv\u00e9 pr\u00e1ce. Nesm\u00edme tak\u00e9 zapomenout zm\u00ednit nejv\u011bt\u0161\u00ed v\u00fdhodu SEO. Neplat\u00edte za ka\u017ed\u00fd proklik jako je to nap\u0159\u00edklad u PPC reklam (Google Ads, Sklik, Facebook nebo inzer\u00e1ty v obsahov\u00e9 s\u00edti). Jakmile jednou SEO spr\u00e1vn\u011b nastav\u00edte a svou pozici na trhu si udr\u017eujete, chod\u00ed v\u00e1m mno\u017estv\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bv bez omezen\u00ed a platby za kliknut\u00ed. Prost\u011b &#8211; jen tak. Jako auto o kter\u00e9 se dob\u0159e star\u00e1te, i optimalizovan\u00fd web v\u00e1m bude d\u011blat jen radost.<\/p>\n<h2 class=\"western\">Nej\u010dast\u011bj\u0161\u00ed chyby v SEO u e-shop\u016f<\/h2>\n<p>V SEO, stejn\u011b jako v jin\u00fdch oborech, se na webech \u010dasto opakuj\u00ed st\u00e1le stejn\u00e9 chyby. Pokud se na n\u011b zam\u011b\u0159\u00edte a vy\u0159e\u0161\u00edte je p\u0159ednostn\u011b, velmi pravd\u011bpodobn\u011b nebudou existovat \u017e\u00e1dn\u00e9 z\u00e1sadn\u00ed p\u0159ek\u00e1\u017eky v \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9 optimalizaci pro vyhled\u00e1va\u010de. N\u00e1sleduj\u00edc\u00ed seznam t\u011bchto chyb (a zejm\u00e9na jejich \u0159e\u0161en\u00ed) v\u00e1m pom\u016f\u017ee jako r\u00e1dce v SEO pro ka\u017ed\u00fd st\u00e1vaj\u00edc\u00ed \u010di budouc\u00ed web.<\/p>\n<h3 class=\"western\">\u0160patn\u00e1 nebo nedostate\u010dn\u00e1 indexace<\/h3>\n<p>Indexace je proces, pomoc\u00ed kter\u00e9ho si vyhled\u00e1va\u010d ukl\u00e1d\u00e1 do sv\u00e9 pam\u011bti informace, kter\u00e9 na webov\u00fdch str\u00e1nk\u00e1ch pro n\u011b sesb\u00edrali specializovan\u00e9 programy, kter\u00fdm se tak\u00e9 \u0159\u00edk\u00e1 roboti &#8211; crawle\u0159i. Roboti se sna\u017e\u00ed st\u00e1hnout ve\u0161ker\u00fd obsah str\u00e1nek a vyhled\u00e1va\u010d se n\u00e1sledn\u011b sna\u017e\u00ed jej ulo\u017eit do indexu &#8211; do sv\u00e9 datab\u00e1ze.<br \/>\nB\u011bhem tohoto procesu, ale m\u016f\u017ee doj\u00edt k n\u011bkolika technick\u00fdm p\u0159ek\u00e1\u017ek\u00e1m, d\u00edky kter\u00fdm bu\u010f robot str\u00e1nku spr\u00e1vn\u011b nest\u00e1hne nebo ji vyhled\u00e1va\u010d neulo\u017e\u00ed celou do sv\u00e9ho indexu.<br \/>\nKvalitn\u00ed a dostate\u010dn\u00e1 indexace je z\u00e1kladem funguj\u00edc\u00edho SEO a je z\u00e1kladem v\u0161ech dal\u0161\u00edch SEO chyb na web. Na\u0161\u00edm c\u00edlem je, aby roboti dok\u00e1zali str\u00e1nku pravideln\u011b a bez probl\u00e9m\u016f proch\u00e1zet a vyhled\u00e1va\u010de kompletn\u011b indexovat.<\/p>\n<h3 class=\"western\">Probl\u00e9my crawlingu a indexace<\/h3>\n<p>Nej\u010dast\u011bj\u0161\u00ed p\u0159ek\u00e1\u017eky robot\u016f a indexace jsou n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed:<\/p>\n<ul>\n<li>Textov\u00fd obsah str\u00e1nky je vypisovan\u00fd technologi\u00ed, se kterou se vyhled\u00e1va\u010de nedok\u00e1\u017e\u00ed poradit a p\u0159e\u010d\u00edst (nap\u0159. v\u011bt\u0161ina JavaScriptu, Flash, text v obr\u00e1zc\u00edch, zaheslovan\u00e9 str\u00e1nky, text zobrazovan\u00fd na z\u00e1klad\u011b cookies atp.)<\/li>\n<li>Str\u00e1nka reaguje velmi pomalu a nestihne vypsat obsah ne\u017e to robot vyhled\u00e1va\u010de \u201cvzd\u00e1\u201d.<\/li>\n<li>Roboti vyhled\u00e1va\u010d\u016f maj\u00ed zak\u00e1zan\u00fd p\u0159\u00edstup na str\u00e1nky &#8211; a\u0165 u\u017e formou n\u011bjak\u00e9 zaheslovan\u00e9 sekce nebo z\u00e1kazem p\u0159\u00edstupu v robots.txt, pomoc\u00ed meta zna\u010dky robots nebo pomoc\u00ed pokynu xrobots v http hlavi\u010dce.<\/li>\n<li>Str\u00e1nky jsou duplicitn\u00ed nebo velmi podobn\u00e9. Obsah va\u0161\u00ed str\u00e1nky je dostupn\u00fd i na jin\u00e9 URL, vyhled\u00e1va\u010d nem\u00e1 d\u016fvod indexovat duplicitn\u00ed obsah.<\/li>\n<li>Str\u00e1nky jsou penalizovan\u00e9 vyhled\u00e1va\u010di. Pokud trvale a opakovan\u011b poru\u0161ujete doporu\u010den\u00ed dan\u00e9 vyhled\u00e1va\u010di v jejich n\u00e1pov\u011bd\u011b, mohou v\u00e1s vyhled\u00e1va\u010de penalizovat a d\u016fsledkem takov\u00e9 penalizace m\u016f\u017ee b\u00fdt i vy\u0159azen\u00ed z indexu.<\/li>\n<li>Na str\u00e1nku se vyhled\u00e1va\u010d nedostane kv\u016fli nevhodn\u00e9 struktu\u0159e str\u00e1nek a jeho nedostate\u010dn\u00e9 pr\u00e1ci s intern\u00ed a extern\u00edmi odkazy. Tedy na str\u00e1nku nevedou odkazy z jak\u00e9koliv jin\u00e9 zaindexovan\u00e9 str\u00e1nky.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"western\">\u0158e\u0161en\u00ed nedostate\u010dn\u00e9 indexace<\/h3>\n<p>Za nedostate\u010dnou indexac\u00ed v\u017edy stoj\u00ed n\u011bkter\u00fd z probl\u00e9m\u016f, kter\u00fd jsem shrnul v kapitole Probl\u00e9my crawlingu a indexace. Sta\u010d\u00ed nyn\u00ed ji\u017e proch\u00e1zet postupn\u011b jednotliv\u00e9 p\u0159\u00ed\u010diny a odhalit, kter\u00e1 z nich plat\u00ed pro v\u00e1\u0161 web a pou\u017e\u00edt adekv\u00e1tn\u00ed \u0159e\u0161en\u00ed. Pod\u00edvejme se nyn\u00ed na \u0159e\u0161en\u00ed nej\u010dast\u011bj\u0161\u00edch p\u0159\u00ed\u010din.<\/p>\n<h4 class=\"western\">Nevhodn\u00e1 technologie<\/h4>\n<p>Vypn\u011bte si JavaScript (podporu Flashe aj.) v prohl\u00ed\u017ee\u010di a zkuste proch\u00e1zet va\u0161\u00edm webem, pokud uvid\u00edte n\u011bco jako tohle:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-87908\" src=\"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/nevhodna-technologie-1.png\" alt=\"\" width=\"876\" height=\"auto\" \/><\/p>\n<p>Velmi pravd\u011bpodobn\u011b jste narazili na p\u0159\u00ed\u010dinu probl\u00e9mu v indexaci. V tomto p\u0159\u00edpad\u011b se jedn\u00e1 probl\u00e9m v technick\u00e9m \u0159e\u0161en\u00ed, kdy web pomoc\u00ed JavaScriptu vypisuje i obsah a URL dal\u0161\u00edch str\u00e1nek.<br \/>\n\u0158e\u0161en\u00edm je p\u0159epsat \u0161ablonu va\u0161eho webu tak, aby i bez JavaScriptu byl web pou\u017eiteln\u00fd a t\u00edm p\u00e1dem pr\u016fchoz\u00ed pro vyhled\u00e1va\u010de. Vypnut\u00edm JavaScript\u016f se nesm\u00ed z va\u0161eho webu st\u00e1t nepou\u017eiteln\u00fd pah\u00fdl.<\/p>\n<h4 class=\"western\">Duplicity na webu<\/h4>\n<p>S odhalen\u00edm duplicit v\u00e1m pom\u016f\u017ee n\u00e1stroj Google Search Console. Stejn\u011b jako Google Analytics je zcela zdarma a jako diagnostick\u00fd n\u00e1stroj webu z pohledu Google je velmi cenn\u00fdm pomocn\u00edkem p\u0159i odhalov\u00e1n\u00ed duplicit.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-87909\" src=\"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/duplicity-na-webu-1.png\" alt=\"\" width=\"927\" height=\"auto\" \/><\/p>\n<p>V reportu, kter\u00fd vid\u00edte na screenshotu se m\u016f\u017eete dozv\u011bd\u011bt o str\u00e1nk\u00e1ch kter\u00e9 maj\u00ed duplicitn\u00ed titulky a meta description. T\u00edmto m\u016f\u017eete odhalit mno\u017estv\u00ed duplicit. Podobn\u00fd zp\u016fsobem m\u016f\u017eete pou\u017e\u00edt i dal\u0161\u00ed n\u00e1stroje jako Screaming Frog, Xenu nebo SEO toolkit.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-87910\" src=\"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/duplicity-na-webu-2-1.png\" alt=\"\" width=\"1245\" height=\"auto\" \/><\/p>\n<p>\u0158e\u0161en\u00ed duplicit maj\u00ed 2 varianty:<\/p>\n<ol>\n<li>Duplicitn\u00ed str\u00e1nky nepot\u0159ebujete zachovat &#8211; duplicitn\u00ed URL je t\u0159eba p\u0159esm\u011brovat pomoc\u00ed k\u00f3du 301. Toto m\u016f\u017eete za\u0159\u00eddit sami pomoc\u00ed \u00fapravy soubor .htaccess p\u0159\u00edmo na serveru nebo pomoc\u00ed PHP hlavi\u010dky. N\u011bkter\u00e1 redak\u010dn\u00ed syst\u00e9my maj\u00ed tuto funk\u010dnost p\u0159\u00edmo zabudov\u00e1nu ji\u017e v sob\u011b. Pokud si nev\u00edte rady poproste va\u0161eho v\u00fdvoj\u00e1\u0159e.<\/li>\n<li>Duplicitn\u00ed str\u00e1nky jsou d\u016fle\u017eit\u00e9 pro n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edky &#8211; str\u00e1nku zak\u00e1\u017eeme k indexaci pomoc\u00ed meta zna\u010dky robot ve zdrojov\u00e9m k\u00f3du str\u00e1nky:\n<pre>&lt;meta name=\"robots\" content=\"noindex, nofollow\"&gt;<\/pre>\n<p>M\u016f\u017ee tak\u00e9 pomoci z\u00e1kaz proch\u00e1zen\u00ed v robots.txt. Pozor na to, \u017ee p\u0159\u00edkaz v robots.txt nezakazuje indexaci.<\/p>\n<pre>User-agent: *\nDisallow: \/url-duplicitni-stranky\/<\/pre>\n<\/li>\n<\/ol>\n<h4 class=\"western\">Nevhodn\u011b \u0159e\u0161en\u00e1 filtrace<\/h4>\n<p>Filtry umo\u017e\u0148uj\u00ed specifick\u00e9 t\u0159\u00edd\u011bn\u00ed kategori\u00ed a str\u00e1nky vznikl\u00e9 filtrac\u00ed jsou skv\u011bl\u00e9 vstupn\u00ed str\u00e1nky zejm\u00e9na pro long-tailov\u00e9 fr\u00e1ze. Nevhodn\u00e9 technick\u00e9 \u0159e\u0161en\u00ed &#8211; zejm\u00e9na e-shop\u016f &#8211; v\u0161ak zp\u016fsobuje, \u017ee tyto cenn\u00e9 vstupn\u00ed str\u00e1nky nejsou indexov\u00e1ny.<\/p>\n<p>Typick\u00fdm z\u00e1stupcem nevhodn\u011b \u0159e\u0161en\u00e9ho filtrov\u00e1n\u00ed jsou t\u0159eba zn\u00e1m\u00e9 weby jako Alza.cz nebo Mall.cz. Str\u00e1nky vznikl\u00e9 filtrac\u00ed maj\u00ed URL jako nap\u0159\u00edklad pro LED televize Samsung <em>https:\/\/www.mall.cz\/led-tv#!?menuItemId=10004050&amp;brands=samsung<\/em> a <em>https:\/\/www.alza.cz\/televize\/18849604.htm#f&amp;cst=0&amp;pg=1&amp;prod=1299&amp;sc=600<\/em>. Co si vyhled\u00e1va\u010de o t\u011bchto URL mysl\u00ed, ukazuje n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed screenshot:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-87911\" src=\"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/nevhodne-resena-filtrace-1.png\" alt=\"\" width=\"736\" height=\"auto\" \/><\/p>\n<p>Pro spr\u00e1vnou tvorbu filtrace z technick\u00e9 str\u00e1nky SEO je t\u0159eba spl\u0148ovat n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed podm\u00ednky:<\/p>\n<ol>\n<li>Odkaz na str\u00e1nky vznikl\u00e9 filtrac\u00ed mus\u00ed b\u00fdt ve zdrojov\u00e9m k\u00f3du str\u00e1nky a to i p\u0159i vypnut\u00e9m JavaScriptu.<\/li>\n<li>V\u0161echny varianty filtr\u016f mus\u00ed fungovat i p\u0159i vypnut\u00e9m JavaScriptu.<\/li>\n<li>Str\u00e1nky vznikl\u00e9 filtrac\u00ed mus\u00ed m\u00edt unik\u00e1tn\u00ed URL (kter\u00e1 nesm\u00ed obsahovat znak #).<\/li>\n<li>Str\u00e1nky vznikl\u00e9 filtrac\u00ed mus\u00ed m\u00edt unik\u00e1tn\u00ed obsah a to zejm\u00e9na titulky, meta description, nadpis a \u00favodn\u00ed text.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Uk\u00e1zku takov\u00e9 filtrace najdete t\u0159eba na Glami.cz:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-87912\" src=\"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/ukazka-filtrace-1.png\" alt=\"\" width=\"1538\" height=\"auto\" \/><\/p>\n<h2 class=\"western\">Na co si d\u00e1t pozor?<\/h2>\n<p>Pokud chcete podnikat na internetu, SEO bude v\u017edy jeden z nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00edch kan\u00e1l\u016f a v\u00fd\u0161e zm\u00edn\u011bn\u00e9 chyby mohou blokovat cennou n\u00e1v\u0161t\u011bvnost a potenci\u00e1ln\u00ed z\u00e1kazn\u00edky. Doporu\u010duji tuto problematiku nepodce\u0148ovat a p\u0159i ka\u017ed\u00e9 tvorb\u011b webu i jak\u00e9koliv marketingov\u00e9 strategii m\u00edt k ruce specialistu na SEO.<\/p>\n<p><strong>Autor:<\/strong><\/p>\n<p>Pavel Ungr \u2013 konzultant online marketingu a SEO. \u00daspe\u0161n\u011b \u0161kol\u00ed, predn\u00e1\u0161\u00ed a publikuje o online marketingu, kter\u00fd je jeho l\u00e1skou. P\u0159ij\u010fte se nau\u010dit SEO pr\u00e1v\u011b od n\u011bj na jeho \u0161kolen\u00ed (odkaz <a href=\"https:\/\/www.pavelungr.cz\/skoleni\/\">https:\/\/www.pavelungr.cz\/skoleni\/<\/a>) .<\/p>\n<p><strong>Web:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.pavelungr.cz\/\">https:\/\/www.pavelungr.cz\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SEO je tu s n\u00e1mi u\u017e od 90 let minul\u00e9ho stolet\u00ed. V nepravideln\u00fdch intervalech (poprv\u00e9 u\u017e p\u00e1r let po zalo\u017een\u00ed Google) se opakuje sd\u011blen\u00ed: \u201cSEO &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1903,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_searchwp_excluded":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[11,26],"tags":[59,145],"class_list":["post-1896","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-commerce","category-marketing","tag-e-shop","tag-rust-firmy"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1896","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1896"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1896\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17089,"href":"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1896\/revisions\/17089"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1903"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1896"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1896"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/money.cz\/novinky-a-tipy\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1896"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}